Ligne de flottaison Google : où se positionner en SEO ?
adlane.bey@outlook.com Introduction
Apparaître en première page Google ne suffit plus : encore faut-il être visible sans que l’internaute ait à faire défiler la page. C’est tout l’enjeu de la ligne de flottaison, une notion clé pour comprendre où viser réellement en référencement naturel.
La première page ne suffit plus : viser la ligne de flottaison
Le comportement des internautes a beaucoup évolué : aujourd’hui, ils ne dépassent quasiment jamais les deux premiers résultats. Si ceux-ci ne répondent pas à leur besoin, ils reformulent directement leur requête plutôt que d’aller consulter la page suivante.
Il devient donc indispensable de viser, au minimum, les 10 premiers liens de la première page de résultats. Mais un objectif plus ambitieux — et bien plus efficace — consiste à se positionner au-dessus de la ligne de flottaison (above the fold), c’est-à-dire dans la zone visible à l’écran sans avoir besoin de faire défiler la page.
C’est justement dans cette zone que se trouve le fameux triangle d’or de Google : les études oculométriques (eye-tracking) montrent que l’attention des internautes se concentre très majoritairement sur les tout premiers résultats, formant un triangle qui part du coin supérieur gauche de l’écran.
Plusieurs éléments peuvent toutefois faire varier le nombre de liens naturels réellement visibles au-dessus de la ligne de flottaison — un point détaillé dans notre article sur l’anatomie complète d’une SERP Google :
- La présence de résultats issus de la recherche universelle (actualités, images, vidéos)
- La présence de liens sponsorisés en position premium (jusqu’à 4 en haut de page)
- Une proposition de correction orthographique
- Une « one box » dédiée à certaines requêtes (météo, bourse, etc.)
Combien de temps pour se positionner sur Google ?
Il est tout à fait possible d’apparaître en première page en quelques heures sur des mots-clés peu concurrentiels, grâce à une bonne optimisation technique et un contenu de qualité — même si le moteur renvoie plusieurs dizaines de milliers de résultats.
En revanche, dès que la requête devient concurrentielle, les délais s’allongent considérablement. L’optimisation de la page seule ne suffit plus : la différence se joue alors sur la qualité des backlinks (liens entrants depuis d’autres sites), un travail qui demande du temps.
Selon l’ambition de votre site, les objectifs de positionnement peuvent être hiérarchisés ainsi, du plus accessible au plus exigeant :
- Figurer dans les trois premières pages de résultats (objectif aujourd’hui largement dépassé)
- Être dans la première page de résultats (minimum actuel)
- Être au-dessus de la ligne de flottaison (4 à 6 premiers liens)
- Monter sur le podium (3 premiers liens)
- Décrocher la 1ère position
Le temps et les efforts nécessaires pour y parvenir dépendent avant tout du niveau de concurrence sur le mot-clé visé.
Glossaire : les termes à retenir
- Ligne de flottaison (above the fold) : la limite en dessous de laquelle l’internaute doit faire défiler la page pour voir le contenu.
- Triangle d’or : la zone en haut à gauche d’une page de résultats où se concentre l’essentiel de l’attention visuelle des internautes.
- Backlink : un lien pointant vers votre site depuis un autre site web, utilisé par Google comme signal de confiance.
- Eye-tracking : une technique d’étude du regard permettant d’analyser où se porte l’attention visuelle d’un utilisateur sur un écran.
Comment (1)
SERP Google : anatomie complète d'une page de résultats
[…] Quand on parle de SERP Google (Search Engine Result Page, ou « page de résultats de recherche »), on pense souvent à une simple liste de 10 liens. En réalité, une SERP moderne est bien plus riche et peut mêler plusieurs types de contenus différents selon la requête tapée. Comprendre cette anatomie est essentiel pour savoir où et comment votre site peut apparaître, un sujet qu’on a commencé à aborder dans notre article sur la ligne de flottaison et le triangle d’or. […]
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